势|连抖音、快手都开始“倍速”了…

当“倍速”播放已成为观剧常态,

短视频自然也不能幸免。

近日,抖音、快手两个平台也上线了“倍速”功能,同时微博、小红书等内置的短视频内容也开始支持“倍速播放”

相对于长视频来说,短视频本身就以创意好、效率高、看点密集等优势成为信息“碎片化”的主要载体。

可如今,连短视频也被“卷”出了倍速播放的功能,对于内容创作者们来说,就不得不重塑的创作思路了。

# 用户追求高效 #

对于现在视频网站的观看主要用户来说,倍速播放的习惯不是一天养成的。

用户主体当中的80后、90后面临着生活巨大的压力,既有996这样的工作状态让他们满负荷运转,又有王者荣耀、剧本杀等事物来抢夺他们的业余时间,但追剧、追综艺作为社交场合的硬通货。有限的时间和追剧形成了矛盾,因此倍速追剧堪称解救当代年轻人的福音。

相对于80后、90后这类“逐渐养成习惯式”的倍速播放,对于00后倍速播放就是天经地义的事情了。他们总希望快点快点再快点。在倍速播放的加持下,两天刷完一部六七十集的电视剧变得轻而易举。

根据《南方都市报》调查,有68.2%的人会“倍速追剧”,59.1%的人会“倍速看视频节目”。

2019年,芒果TV旗下的研究院发现,整个Z世代(1995-2009年间出生的人)日常播放1.25倍起,仅0.7%Z世代仍习惯正常速度播放。

渐渐地,用户耐心在倍速播放的发展中被不断消耗,越来越渴望在有限的时间内看到更多的信息量,而这样的习惯一旦养成,几乎是不可逆的。根据2021腾讯视频影视年度发布会透露的数字:今年腾讯视频用户的弃剧率较上一年增长了25%,用户使用“二倍速”看剧的习惯增加了100%

在这样的趋势之下,用户完成了对倍速播放从不习惯到 追剧必备功能的转变,这也让静下心来以正常速度看剧的行为成为了奢侈品,快起来的习惯很难再慢下来。

# 内容被迫提速 #

对于抖音、快手这类短视频来说,吸引用户的关键,就在于用户刷到的前3秒或4秒的时间内能否勾住他们的好奇心,否则就会被滑走

对于一个需要前期拍摄和后期剪辑的短视频团队来说,1-2分钟的视频,平均拍摄时间在3-4小时,后期制作及审核时间要7-8小时,算上想创意加撰写剧本的时间,一周产出4-5条算比较平均的产出量。

倍速功能的出现,无疑会打破他们原有的创作模式,重新考试内容的搭建、时常以及选题。对于整个内容生态来说,倍速意味着短视频圈的“内卷”程度越来越大

在没有倍速播放之前,电视剧往往剧情拖沓、注水严重,这与平台按集采购电视剧有很大的关系,将40集的电视剧拉长到60集再卖出,可以增加不少的费用。可见倍速看剧本身就有对抗创作注水的初衷,但是当倍速看剧成为顺理成章之后,它开始反过来影响创作本身。

快节奏的剧越来越多,减去铺垫和陈述,让男女主角一集相识,两集恋爱,剧情快到飞起。过去一代人的恩怨的篇幅,现在要塞下四世同堂,在今年播出的许多剧里,类似剧情加速的情况非常普遍。

可见,没有好的作品,于是观众坚持倍速看剧,编剧们认为观众缺乏耐心,于是根据观众喜好搞倍速创作,这进一步导致粗制滥造的作品更多,观众于是把倍速开得更快,这就变成了一个恶性循环。

技术进步正在深刻改变着我们这个大时代的图景在短视频需要倍速已成定局的情况下,破局之道还得回归内容本身。对速度的追求到了一个极致,必然会迎来反弹,像慢综艺一类的节目在市场上占有一席之地,《觉醒年代》《山海情》能一些列优质作品还有观众在反复观看。

正如“碎片化阅读”并没有消灭优质的纸质读物,大批动辄10万的隽永小品同场竞技,极大丰富了人们精神世界的享受与体验;同理,“碎片化看剧”也将带来新视频形式的竞争,有助于挤干剧集市场泛滥的水分,淘汰视频内容生产领域的“落后产能”。

这是一个信息爆炸知识过剩的时代,当然也是一个文化垃圾充斥的时代。无论时代如何变,无论视频技术发展向何处去,那些直指人心、令人动容的精品内容,一直在人类社会中熠熠生辉。

创作者们要相信市场对优质内容的渴求。急功近利的心态或许可以吃一波红利,但是从根本上难以维系作品输出,无法长久。离开了优质的内容,一切都是空谈,好的内容会让观众自动把播放速度调到正常,要知道一颗坚持品质的心抵得上几十个热搜的力量,要永远相信精品内容的价值所在。

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